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二胎政策伴随消费升级,纸尿裤行业风口已来?

2017-2-26 23:04:21      点击:

  受益于二胎政策全面放开,母婴领域投资备受瞩目,不少资金及资源正处于观望状态,蓄势进入。纸尿裤作为母婴品类里消费占比最大的产品之一(占比近三分之一),更是吸引了不少业内外的关注。

佳婴观察:二胎政策伴随消费升级,纸尿裤行业风口已来?

  纸尿裤的机会在哪里?

  一、市场增长率

  据佳婴纸尿裤团队市场调查分析,以一个东南沿海百万级人口的县城为例,2015年新生儿约15000人,2016年新生儿约25000人,增长率高达66%。由一个县城的数据可见一斑,二线以下城市由于可支配收入占比家庭预期支出较高,二胎带来的经济压力相对一线城市小很多,二胎政策的影响面更广。佳婴团队判断,全国市场增长率总体增长,而二线以下城市市场增长率更快。

  二、市场渗透率

  纸尿裤在发达国家的普及率高达90%以上,而据佳婴纸尿裤团队综合调查,国内纸尿裤市场渗透率总体不及40%,在使用频次上,一些农村地区虽然已经开始使用纸尿裤,但是主要用于夜间,白天依旧选用传统尿布。佳婴团队判断,随着消费意识的逐渐提升及互联网物流点不断下沉,二线以下城市的农村及偏远地区市场是纸尿裤渗透率的主要增长点。

佳婴观察:二胎政策伴随消费升级,纸尿裤行业风口已来?1

  消费升级,纸尿裤升级的是什么?

  一、新消费背后的力量是新生活方式

  新一代家庭的工作节奏相对紧张,纸尿裤无疑节省了大量宝贵的生活时间,侧面提升了整个家庭的生活品质。有如佳婴理念所传达的,换纸尿裤,是平常小事,但不可平常对待,这是关系到新一代家庭新生活方式下总体幸福感的事。

  二、产业不断升级成为国产品牌崛起的契机

  纸尿裤是传统纸尿布的替代品,经过十多年的发展,国内纸尿裤行业的制造水平已处于国际领先水平,给消费升级提供了产业基础。几大国际品牌给国内消费者做了很好的消费者教育,同时,一波国内优质纸尿裤生产商也借此发力,迅速崛起,在中低高端市场参与市场竞争,佳婴纸尿裤正是看中这一机会,整合了业内一线供应链,进入中高端纸尿裤市场。

佳婴观察:二胎政策伴随消费升级,纸尿裤行业风口已来?2

  目前,国内纸尿裤的市场总值在500亿人民币,未来5年将会突破千亿人民币。在这一波浪潮中,国际品牌国内品牌,线上品牌线下品牌将是百发齐放,最终随主沉浮,拭目以待。佳婴也将在这场角逐中充分发挥研发、生产、销售为一体的综合优势,成为母婴行业消费升级的代表品牌。